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Cómo construir una estrategia exitosa de marketing en Pinterest: Guía para un profesional del marketingEl marketing en Pinterest es diferente a otras plataformas. Para tener éxito en Pinterest, es importante saber qué lo distingue de otros canales de redes socialespor Mary LumleyExperta en marketing de Pinterest14 mar, 201911 min read
Para empezar, Pinterest no es una red social. Es un buscador visual, diseñado para el descubrimiento. La gente no está allí para conectar con otros. Están buscando activamente ideas o soluciones sobre una gama muy amplia de temas.
Como vendedor, puedes aprovechar esto anticipando las ideas y soluciones que buscan tus clientes potenciales. Atráigalos creando y publicando contenido en Pinterest que les sirva las ideas y soluciones que anhelan, ya sea de forma orgánica o a través de publicidad pagada.
Esto nos lleva a otra gran diferencia y ventaja que tiene el marketing de Pinterest en comparación con otras plataformas. ¿Sabías que después de realizar una campaña publicitaria de pago en Pinterest, el pin o los pines que hayas promocionado durante esa campaña permanecerán en Pinterest y seguirán dirigiendo tráfico de forma orgánica?
Las mejores palabras clave de pinterest
“Estas nuevas herramientas de publicación y medición darán a los creadores formas de publicar fácilmente historias envolventes y expansivas directamente en Pinterest y llegar a los Pinners que buscan ideas inspiradoras y personas a las que seguir.”
Tampoco es una exageración. Con el lanzamiento de las historias de LinkedIn a principios de esta semana, y ahora las historias de Pinterest, apenas hay una red social en la que puedas conectarte en la que las historias no estén a la vanguardia.
“Garantizar que las ideas frescas, positivas e inspiradoras sean siempre descubribles en Pinterest es una prioridad clave para nosotros. Los creadores son el corazón y el alma de Pinterest, construyendo contenidos que inspiran a personas de todo el mundo. Queremos que Pinterest sea un lugar no solo para inspirarse, sino una plataforma donde la gente pueda inspirar a otros.”
Cómo ha cambiado pinterest con el tiempo
La descripción se muestra ahora en una fuente más grande, separada de la URL del sitio web y de la ubicación. Dado que este elemento es ahora más prominente, es importante comunicar claramente lo que los espectadores pueden esperar ver de tu marca en Pinterest.
¿Tienes un logotipo empresarial llamativo? ¿Y un retrato profesional que utilices para tu marca? Utiliza una de ellas para tu imagen de perfil. El objetivo es que la imagen de tu perfil refleje la identidad de tu empresa; algo fácilmente reconocible. Evite utilizar imágenes de productos con las que su público no pueda identificarse.
Las imágenes de portada se componen ahora de un collage de tus pines. Podrás elegir los últimos pines de un tablero específico o los últimos pines de toda tu cuenta. Cuando decidas qué opción elegir, ten en cuenta que la imagen de portada del perfil es lo primero que ven los usuarios. Selecciona algo que atraiga a la gente a seguirte.
La forma más fácil de hacer una investigación de palabras clave es explorar el propio Pinterest. Utiliza términos descriptivos que se dirijan a tu público y a tu sector y realiza una búsqueda en Pinterest. Una vez que empieces a escribir, notarás que el sitio auto-sugiere términos para ayudarte a acotar tu búsqueda. Anota algunas de las palabras e inclúyelas en las descripciones de tus pines, los títulos de los tableros, el texto de las imágenes y el perfil.
Búsqueda de palabras clave en Pinterest
Pero aunque Pinterest tiene varias características que probablemente te mueres por aprovechar, es importante entender primero de qué se trata la plataforma, cómo funciona y qué podría hacer realmente por tu negocio.
“¿Buscas inspiración? Tanto si estás diseñando una casa como buscando ideas para viajar, las buenas ideas empiezan en Pinterest. Explora más de 100.000 millones de nuevas ideas para cada aspecto de tu vida, desde qué corte de pelo hacerte hasta qué preparar para cenar.”
Más importante aún, podemos decir que Pinterest prioriza los intereses de sus usuarios ya que pretende mostrarles Pines relevantes y oportunos relacionados con lo que 1.) buscan actualmente y 2.) han guardado en el pasado.
Según su página web, “los Pinners abarcan todo el mundo, pero todos comparten un rasgo importante: buscan activamente ideas útiles e inspiradoras. La gente utiliza Pinterest para planificar lo que es importante en sus vidas…”
Así que, ya sean recetas para probar, proyectos de bricolaje para intentar, rutinas de fitness para seguir, ropa para comprar o cualquier otra cosa, todos buscan inspirarse en lo que buscan y ven, y buscan volver o tomar medidas sobre lo que han “pineado” o guardado más tarde.
