Cómo puedes dirigirte a un usuario específico en facebook
Herramienta de público objetivo de Facebook
Para este anuncio de GoPro, podríamos dirigirnos a los fotógrafos o a las personas a las que les gusta el senderismo o el esquí. O podríamos utilizar el Pixel (más información sobre el Pixel más adelante) para dirigirnos a los usuarios que han visitado la página de compra de GoPro pero que no han completado la compra.
Los públicos personalizados ofrecen a los anunciantes toneladas de opciones para mejorar los resultados de los anuncios, ya que hay muchas cosas que se pueden hacer orientando el tráfico del sitio web y los eventos. Las audiencias personalizadas son una forma excelente de volver a dirigirse a personas que ya han visitado su sitio, lo que hace que el dinero de sus anuncios llegue más lejos.
El porcentaje medio de clics de un anuncio normal es de un 0,07%, mientras que un anuncio reorientado tiene un porcentaje medio de clics del 0,7%. Por lo tanto, es un 164% más probable que los usuarios hagan clic en su anuncio reorientado que en uno no reorientado.
Nota* Si quiere excluir sólo a las personas que han comprado determinados productos, entonces sólo incluiría la página de ese producto específico y, por lo tanto, introduciría la página de confirmación específica de ese producto en el cuadro de texto excluido (nº 2 anterior).
A continuación, asegúrese de establecer la URL como contenida. Queremos asegurarnos de que cualquier URL con la palabra blog en la dirección se añada al grupo al que nos anunciamos. Por lo tanto, introduzca blog como palabra clave en el espacio.
Cómo segmentar la audiencia en los anuncios de Facebook
Aún así, puede probar una opción diferente, en la que puede dirigirse a un público diferente cuyos perfiles coincidan con su público personalizado. Esto le permite llegar a personas que no tienen una conexión con usted pero que pueden estar interesadas en sus productos. Por ejemplo, puede que les haya gustado tu página en el pasado o incluso que se hayan unido a tus eventos.
Los mensajes de marketing masivo no funcionan. Tras los numerosos casos de fraude, los clientes se muestran muy escépticos ante este tipo de mensajes. En cambio, anhelan información relevante y, por lo tanto, harán clic en un anuncio sobre esta base.
Al llegar a un público que realmente comprará sus productos, hay muchas posibilidades de que utilice menos recursos. Sin embargo, tiene la oportunidad de obtener importantes beneficios en poco tiempo. Las pequeñas empresas se beneficiarán de ello, ya que disponen de menos recursos para el marketing.
La publicidad personalizada de la audiencia le ofrece una buena oportunidad de entender las necesidades que debe satisfacer en el negocio. Esto se debe a que es probable que la audiencia le ofrezca respuestas relevantes en cualquier momento. Así podrá realizar cambios que aseguren la longevidad y la rentabilidad de su negocio.
Lista de intereses de los anuncios de Facebook
Estas empresas tienen acceso a billones de transacciones de datos cada año. Los directivos de Acxiom han declarado que sólo su base de datos contiene información sobre 500 millones de consumidores activos en todo el mundo, con una media de 1.500 puntos de datos por persona.
Las subcategorías de comportamiento de compra incluyen perfiles de comprador, ropa, alimentos y bebidas, salud y belleza, y muchas más. Dentro de cada subcategoría amplia, puede desglosar los tipos de comportamiento; por ejemplo, si elige Perfiles de comprador, podrá dirigirse a los aficionados al bricolaje, a la moda, a la comida, etc.
Algunos tipos de negocios o campañas se basan en la venta a personas que experimentan determinados acontecimientos vitales importantes. Las funerarias, por ejemplo, obviamente quieren conectar con personas que están planeando un funeral, que tienen una enfermedad terminal o que han perdido a un ser querido. Los servicios de mudanza quieren estar delante de usted si acaba de comprar una nueva casa o apartamento. Los fotógrafos de bodas se dirigen a personas comprometidas.
El parámetro de Eventos de la Vida es único en el sentido de que usted puede elegir dirigirse a las personas en intervalos de tiempo específicos después del cambio. Por ejemplo, una empresa de joyería estaría obviamente interesada en llegar a las personas que celebran su primer aniversario, por lo que podría dirigirse a los miembros del público que se casaron hace un año. Los intervalos de fechas posibles son tres meses, seis meses y un año.
Información sobre la audiencia de Facebook
Los resultados podrían aumentar la presión sobre los legisladores para que prohíban o eliminen gradualmente la publicidad basada en el comportamiento, que ha sido objeto de ataques durante años, por la preocupación de que plantea un conjunto de daños individuales y sociales. Y, como mínimo, el documento parece que impulsará las peticiones de controles y equilibrios sólidos sobre el uso de estas herramientas invasivas.
Los investigadores sugieren que el artículo presenta la primera prueba de “la posibilidad de explotar sistemáticamente la plataforma publicitaria de FB para aplicar la nanoorientación basada en datos no PII [basados en intereses]”.
“En concreto, hemos configurado campañas publicitarias de nanotargeting dirigidas a tres autores de este trabajo”, explican, comentando los resultados de sus pruebas. “Probamos los resultados de nuestro modelo basado en datos creando audiencias a medida para cada autor dirigido utilizando combinaciones de 5, 7, 9, 12, 18, 20 y 22 intereses seleccionados al azar de la lista de intereses que FB les había asignado”.
“En total, realizamos 21 campañas publicitarias entre octubre y noviembre de 2020 para demostrar que el nanotargeting es factible hoy en día. Nuestro experimento valida los resultados de nuestro modelo, mostrando que si un atacante conoce más de 18 intereses aleatorios de un usuario, podrá nanotargeting con una probabilidad muy alta. En concreto, 8 de las 9 campañas publicitarias que utilizaron 18+ intereses en nuestro experimento nanotargeting con éxito al usuario elegido”.
